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柳州商业吹起的“情怀风”
时间:2018年08月03日信息来源:南国今报点击: 加入收藏 】【 字体:

柳州商业吹起的“情怀风”

柳州中秋市场吹起了情怀风,商家们说,希望消费者吃到的不仅仅是一块月饼。

  

今年以来,各种情怀文案在商业市场上大行其道,甚至有商家不惜重金打造“情怀品牌”,就连今年的中秋月饼市场上,也一改往日的纯月饼画风,各种情怀中秋包装让人感受的不仅仅是月饼,还有故乡情结、民俗文化、异域风情、百年历史、千年传承等人类情怀韵味。

在很多商家眼里,今年的情怀风并不是“空穴来风”,而是可以变现的金矿,因为情怀路线能够触动老百姓心底的感性,从而激发购买欲。

然而,也有商家认为这股情怀风不过是一时激情,并不能成为市场的主流。尽管如此,情怀品牌策略依然成为了柳州很多商业企业的重要规划之一。


情怀能值多少钱?

在柳州近期召开的各路中秋月饼发布会上,吸引人们眼球的,除了美味月饼之外,还有满满的人文情怀元素,这是柳州今年商业企业的最大亮点。

上周,参加多次商品发布会的经销商顾女士说,她从南宁到柳州参加了不少发布会,与南宁等地不同的是,柳州的各项商业发布会均充满了浓浓的人文情怀,恍若穿越到千百年的民俗文化中,各种触及内心的“情怀金句”,仿佛能撩动人心底最温柔的部分,让人忍不住去亲近、去靠近。

“这就是情怀文案的号召力和渲染力,也是它的价值所在。”柳州经理人杨林说,今年可以说是“情怀策略”大放异彩的一年,很多商家的情怀路线都为企业创造了不少的价值,并且深化了商品效力,这也是商家们愿意花精力和金钱进行情怀投资的原因。

“情怀策略”属于无形投资,累积的是无形资产,虽然看不见摸不着,但累积到一定程度,无形资产便会转化成为有形资产,实现量与质的转变,这在商业市场中也是一个被证明了的经济定律。

杨林说,在他经手的情怀文案数据测算中,实行情怀策略的商品,其市场知名度与营销力、以及市场占有率均比其他普通商品高25%左右,这也证明了,目前情怀策略在市场上是具备一定的经济效力的。


各种情怀策略的打造

在推行情怀策略的商家们眼里,情怀策略可以深化品牌的影响力和品牌广度,因此打造各种与众不同的情怀策略,成为柳州很多商家今年的重要商业部署。

然而,如何打造最适合企业的情怀策略,这又让很多企业和商家为难了,打造不到位,情怀战斗力难以显现,而打造过了,又难免东施效颦,因此一份适合自己的情怀路线才是最重要的。

柳州资深文案从业者覃先生说,情怀路线的定制与打造,首先要经过品牌和商品的摸底和估算,根据消费者的需求,确定情怀突破的方向,随后再根据确定的方向设计出各种情怀文案,有故事型的,也有直白型的,还有搞笑型的,情怀表现形式很多样,但结果都只为了一个——那就是保证情怀文案的成功。

当一个情怀文案出炉之后,如何实施也很关键,这也是打造情怀路线的一个重要方面,通常商家们都会运用时下热门的、利于消费者广泛接受的途径进行推广和渲染。

在各类情怀策略中,要想突出重围、在消费市场中独占鳌头也并非是一件容易的事,因此柳州不少企业和商家也到外地搜寻情怀打造者,力求打造出一个独特的情怀王国。


情怀风究竟能吹多久?

正是因为需求决定供求,因而情怀路线引发了一次业内打造情怀路线的高潮,一份情怀塑造文案从几万元到几十万元不等,然而仍旧有一些商业人士认为,情怀路线不过是时代“突发”的一种经济现象,而不是固定现象,耗费太多的金钱和精力去打造并不值得,或许这阵风吹一阵就过去了。

对此,柳州市商务委员会市场部做出了一些合理化建议,专家认为,根据发达国家一线城市的经济发展规律,情怀路线是很多实力企业一直坚持的经营模式,可见企业与商家的确可以根据时代的发展,制定适合企业的情怀策略,将企业打造出一个充满人文气息与文化内涵的新氛围,此举不仅能提升企业竞争力和产品竞争力,也能对就业人员的稳定起到一定的作用,但凡事都不能“用力过猛”,情怀路线需合理、合适地植入企业经营中,才能达到事半功倍的效果,情怀策略才能有效助力企业的发展。

今报记者李宁琳 文/图

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(作者:今报记者李宁琳 文/图编辑:dianzifengzi)

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