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刘若英导演处女作陷“恶意刷票事件”
时间:2018年05月02日信息来源:南国今报点击: 加入收藏 】【 字体:

刘若英导演处女作陷“恶意刷票事件”

井柏然、周冬雨分别饰演该片男女主角。 资料图片


刘若英导演处女作陷“恶意刷票事件”

《后来的我们》剧照。 资料图片


预售票房1.2亿,猫眼平台标记“想看”超91万人次,首日票房2.8亿,排片占比超43.8%……作为刘若英导演处女作,4月28日上映的电影《后来的我们》首日表现堪称完美。然而其上映当晚就传出了不和谐声音:该片出现恶意刷票和大规模退票。

29日凌晨,北京猫眼文化传媒有限公司关于电影《后来的我们》退票事件发表声明并关闭猫眼平台退票功能,“截至4月28日23时,经排查,猫眼平台疑似恶意刷票并退票数量约38万张,涉及票房约1300万,占影片当日总票房2.8亿的4.6%。恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票。”


上映前:想看人次超91万,刷新猫眼纪录

根据猫眼票房专业版显示,电影《后来的我们》在上映前就积累了巨大的热度与人气。“想看”人次高达91.1万,创造了猫眼历史纪录(第二名为《三生三世十里桃花》81.1万;第三名为《复仇者联盟3》71万)。

影片两位主演井柏然、周冬雨的粉丝基础,加上导演刘若英的经典歌曲《后来》,都给该片加足热度,上映前一周预售票房就突破5000万,上映前一天预售票房成功破亿——这一成绩,甚至高于去年的现象级电影《速度与激情8》。该片官微曾宣布,《后来的我们》是唯一首日预售破亿的爱情片。

而该片的首日票房最终达到了2.8亿,打破了《港囧》在三年前创下的国产片工作日首日票房纪录,并接近《战狼2》2.92亿的国产片工作日最高票房纪录。

截至发稿前,该片票房已破5.4亿元。


首映日:猫眼退票约38万,关闭退票功能

上映当晚有消息传出,指《后来的我们》疑似在各地出现大量退票现象,微博上及不少自媒体贴出影院工作群聊天记录和退票数据,质疑影片为了争取高排片率做出不正当操作。

几个小时后,猫眼电影官方微博发表声明,公布疑似恶意刷票并退票数量约38万张,涉及票房约1300万,称已将相关数据、证据提交主管部门并将配合进一步调查,同时已向国家电影专项资金办公室寻求数据协助,并关闭猫眼平台退票功能。

声明发表后,不少网友对此提出疑问:该片的四个出品方中,包括了天津猫眼微影文化传媒有限公司,该公司同时也是影片的发行方。公开资料显示,该公司由网络售票平台猫眼电影与微影时代共同组建,光线传媒董事长王长田同时兼任该公司董事长。“购票平台参与发行会否涉及商业欺诈”“涉嫌的38万张票是否数据真实”……

资深影院经理Y认为,1300万的数据、几十万张的退票数量,比正常退票数高出几十倍,尤其是体现在一部影片上,实属诡异。这个数字差不多赶上《战神纪》一日的票房,若是不正当竞争,会对观众的观影需求造成严重影响。


看现场:无第三方退改签影院上座不差

记者就此事件询问多家院线。某连锁影院经理透露,旗下有三家影院退票率高达15%。部分院线表示确实存在退票情况,但在该影院内体现不明显。例如首都电影院旗下的7家影院,因未开通第三方退改签票窗口,所以几乎没有出现退票情况。

而SFC上影影城影院经理李维逊以及九州中原院线王建辉、博纳国际影城经理柏家文都表示,相关影院没有接到反馈退票信息。

另外,记者也对周边观众进行了抽样调查,并实地考察影院情况,根据数据显示不少影院放映《后来的我们》时观影人次依旧很多,整体上座率并不差。


专家说:火爆预售拉高排片,真观众难进场

票房分析师罗天文表示,“大规模退票确实是不正常的竞争手段。影片通过大面积、大规模地购入预售票,以预售票房数据来鼓舞院线进行超高排片。再于上映当日或是上映前进行大批0手续费的退票,场次售出的同时,真实用户购买无法取消,把损失全部转移到影院端。”这种操作总结起来就是——“以火爆预售拉高排片”“真实观众进不了场”,最终“假数据离场”。

这类退票操作并非首次出现,有院线经理表示,此前也有类似操作,只是这次规模太大才引起轰动,“以往的‘幽灵场’‘锁座’起码还可以让影院收到真金白银。但大规模退票占有了预售的真票房,还通过后台退了这部分预售成绩,影院其实并没有收到钱,反而因为虚高成绩进行大量排片,想看的观众又因为票已售出看不到,两败俱伤。”

对于“恶意退票”一事,业内普遍认为很难界定责任归谁,大多数影院还是会“被动地”根据影片预售和上映表现进行排片。“这就是一部国产爱情片,又不是IP,所有人都没有意料到预售水平能赶上《速度与激情8》。但数据摆在那,你只能不断增高排片。”数据显示,未来几日《后来的我们》预排片率均在50%以上。

电影市场专家蒋勇提到这次事件的几个启发,一是售票平台参与电影发行的尴尬,会影响影片的真实表现。二是连带影响大,预售数字和不断破纪录确实给影片带来了不少票房收益,但从市场规律来说,“如此火爆确实有待考究”。

    据《新京报》

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(作者:新京报编辑:dianzifengzi)

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